🔍

Amazon Rufus: меньше трафика, больше прибыли — реклама наконец поумнела

Сегодня • Techmeme
Спонсорские промпты Amazon для AI-ассистента Rufus генерируют значительно меньше трафика, чем традиционная реклама. Казалось бы, провал? Но есть нюанс: они гораздо более рентабельны. И это переворачивает всю логику digital-рекламы.

Рекламная индустрия десятилетиями работала по простой формуле: больше показов = больше денег. Метрики CPM, CTR и reach стали священными коровами маркетинга. Amazon традиционно следовал этой логике, наращивая объёмы показов своих рекламных форматов.

Но данные по Rufus показывают обратное. По информации The Information, спонсорские промпты в AI-ассистенте привлекают меньше кликов, зато каждый клик стоит дешевле и чаще конвертируется в покупку. Причина проста: когда пользователь задаёт вопрос ассистенту, он уже находится глубже в воронке покупки, чем случайный посетитель, увидевший баннер.

Это означает фундаментальный сдвиг: от экономики внимания к экономике намерений. AI-ассистенты не просто показывают рекламу — они её контекстуализируют в момент принятия решения. Результат: меньше шума, больше сигнала, выше ROI.

Читайте также