Google делает поиск умнее, чтобы пользователи перестали открывать сайты

Общепринятая версия проста: если Google показывает краткое резюме над результатами, поиск становится эффективнее. На конференции Google I/O 2025 компания заявила, что AI Overviews уже доступны более чем в 200 странах и территориях и поддерживают свыше 40 языков. Google также сообщила, что функция охватывает более 1,5 млрд пользователей в месяц. Следующим шагом стали расширение режима AI Mode и более глубокое встраивание генеративных ответов в обычную выдачу.

Но что если рост AI Overviews — это не история о том, что пользователи наконец получили лучший поиск, а история о том, что Google получил новый контроль над маршрутом внимания? Исследование Pew Research Center, опубликованное в 2024 году, показало: при появлении AI-резюме пользователи переходили по обычной ссылке лишь в 8% случаев, против 15% без резюме. В 26% сессий человек вообще прекращал просмотр после ответа Google; без AI-блока таких сессий было 16%.

Эта разница меняет экономику веба. Для пользователя ответ действительно может быть быстрее: не нужно открывать несколько страниц, сравнивать определения и искать нужный фрагмент. Для издателя тот же ответ означает, что его текст, исследование или инструкция превращаются в сырьё для интерфейса Google. Ссылки в AI Overview сохраняются, но их роль меняется: они становятся подтверждением уже сформулированного вывода, а не входом в самостоятельное чтение. Чем чаще блок появляется, тем меньше значение имеет позиция сайта в традиционной выдаче.

Поэтому главный показатель распространения AI Overviews — не число поддерживаемых языков и не объём охвата, а доля запросов, которые заканчиваются внутри Google. Компания называет это улучшением поиска, однако для открытого интернета это переход от модели «найди и перейди» к модели «спроси и останься». Чем точнее система отвечает, тем незаметнее становятся авторы, на которых она опирается.